SEA expert

SEA Expert poradí jak zlepšit (i) pozice SERP díky reklamě

Definici pozice SEA Expert jsem na vyhledávačích moc často nezaznamenal. Ale shodou okolností se ke mně dostala v těchto dnech několikrát. Co ta zkratka SEA z pohledu SEO znamená? Pokud si to zkusíte vyhledat, moc toho tedy nezískáte. A přitom to není zase tak složité, jen je potřeba znát kontext. Search Engine Advertising.

Myšlenka za touto strategií kopíruje moji strategii při spolupráci s klienty a optimalizaci jejich WEB a online prezentace.

Zákazník má zájem být lépe vidět na vyhledávačích z pohledu jeho businesu
Je připraven investovat finanční prostředky nejen do optimalizace obsahu jeho WEBU a prezentace – SEO
Ale i do placené PPC kampaně. Na Google Ads, na Facebooku, Instagramu, Skliku atd.
Díky této placené reklamě k němu na WEB přichází více zákazníků, ti generují nejen reálný obchod, ale i návštěvnost jako takovou. Pokud se vrací, komentují, referují – zvyšují důležitost všech online kanálů klienta a ta zase zvedá obecnou pozici na SERPu.
atd.

Zní to jednoduše, ale jednoduché to tak úplně není. Tato strategie sice zkracuje reakční dobu celého procesu Online marketingu, ale také něco stojí a vyžaduje kontinuální optimalizaci a to jak z pohledu SEO, tak i z pohledu PPC kampaní. Opakovaně je potřeba optimalizovat obsah, který je předkládán zákazníkovi tak, aby odpovídal jeho aktuálním potřebám a požadavkům.

A to je náplň práce SEA Experta.

Pracovní náplň SEA Experta

Často poptávka po SEA Expertovi obsahuje požadavek na následující dovednosti:

- Analýza a strategie klíčových slov: Identifikace relevantních a výkonných klíčových slov, která přilákají cílové publikum.
- Definice PPC kampaní: Vytváření efektivní struktury reklamních kampaní.
- Copywriting reklam: Psaní přesvědčivých a poutavých reklamních textů, které vyzývají k akci.
- Optimalizace biddingu: Optimalizace strategie nabídek pro dosažení požadovaných výsledků (např. co nejnižší náklady za kliknutí, ROAS, CPA, CTR a pod.).
- Sledování výkonnosti: Pravidelné sledování a analýza výkonnosti kampaní, identifikace oblastí pro zlepšení.
- A/B testování: Provádění experimentů pro testování různých variant reklam a nastavení, aby se zjistilo, co funguje nejlépe.
- Reporting: Příprava pravidelných reportů o výkonnosti kampaní pro klienta.

Znalosti SEA Experta

SEA Expert by měl klientovi nabídnout:
Hluboké znalosti Google Ads: Komplexní znalost platformy Google Ads včetně všech jejích funkcí a možností.
Analytické myšlení: Schopnost analyzovat data a vyvozovat z nich závěry pro optimalizaci kampaní.
Kreativita: Schopnost vytvářet originální a poutavé reklamní texty.
Numerické dovednosti: Schopnost pracovat s čísly a vyhodnocovat výkonnost kampaní.
Znalost marketingu: Pochopení základních principů marketingu a schopnost aplikovat je v praxi.
atd.

To vše v souvislosti s dopady na SEO a SERP pozice nabídky klienta. A samozřejmě v časových a obsahových souvislostech.

Výše uvedený seznam znalostí a dovedností je určitě rozsáhlý a určitě si dovedu představit, že většina SEA Expertů potvrdí, že tyto oblasti dokáže naplnit. Osobně bych k tomu dodal, že vazby mezi SEO a PPC jsou natolik komplexní, že se nikdy nemůže jednat o jednorázovou akci nebo projekt. Vždy se jedná o dlouhodobou spolupráci v řádu měsíců i více. Klíčovou otázkou totiž vždy bylo, kolik času a energie je ochoten do dané problematiky vložit samotný zákazník. On zná nejlépe svůj produkt nebo službu. On by měl znát nejlépe své zákazníky. A tyto znalosti by měl přetavit do SERPu velmi efektivně. Za pomocí SEA Experta. Zde například změna přirozené návštěvnosti na eshopu klienta komplexními změnami SEO i PPC strategie: