PPC Restart 2023
Definice „PPC/AI Specialista“ byla zmíněna hned v rámci úvodní prezentace PPC Restart 2023, které jsem se zúčastnil v závěru května 2023. Pokud se domníváte, že významnou částí agendy byla umělá inteligence, nebudete daleko od pravdy. Ale rozhodně to nebylo jediné téma, možná naopak. My se s tou AI budeme stále více setkávat jako s nástrojem PPC/AI specialisty. A to IA tam ani nebude, stejně jako u sekretářky neočekáváme, že má titul „Asistentka s Excelem“. Dále uvedený příklad je reálným výsledkem mého povídání s ChatGPT a vlastně by ani nemělo být překvapením, že dojdeme ke stejnému výsledku.
- Uživatel: ulož si konstatování „jeden bagrista nahradí 50 lidí s lopatou. Pokud chcete dobrou práci, naučte se řídit bagr“. Pak napiš jen OK
- ChatGPT: OK
- Uživatel: Uložené konstatování převeď jako příměr pro práci „PPC specialisty“
- ChatGPT: „Jeden PPC specialisté nahradí 50 lidí, kteří ručně nastavují reklamy. Pokud chcete dobrou práci v online marketingu, naučte se být PPC specialistou.“
- Uživatel: Ulož si výsledný titulek „Jeden PPC/AI specialista se znalostí AI nahradí 50 markeťáků, kteří ručně nastavují reklamy. Pokud chcete i nadále dobrou práci v online marketingu, naučte se být PPC/AI specialistou.“. Pak napiš jen OK
- ChatGPT: OK
- Uživatel: z titulku udělej SEO titulek H1
- ChatGPT: <h1>Jeden PPC/AI specialista se znalostí AI nahradí 50 markeťáků při ručním nastavování reklam</h1> <p>Pokud chcete udržet konkurenceschopnost v online marketingu, naučte se být PPC/AI specialistou</p>
- Uživatel: jaký je max počet znaků v titulku H1
- ChatGPT: Maximální doporučený počet znaků v titulku H1 pro SEO je přibližně 50-60 znaků. Je důležité, aby titulek H1 byl [stop generating]
- Uživatel: vytvoř variantu titulku na 60 znaků
- ChatGPT: <h1>Jeden PPC/AI specialista nahradí 50 markeťáků při reklamním nastavování. Získejte konkurenční výhodu s PPC/AI.</h1>
Takže podle toho, zda to bude článek pro PPC komunitu, nebo zákazníka od jeho externí PPC podpory by titulky vypadaly nějak takhle:
🥇Jeden PPC/AI specialista se znalostí AI nahradí 50 markeťáků při ručním nastavování reklam...
🥈 Pokud si chcete udržet konkurenceschopnost v online marketingu, naučte se být PPC/AI specialistou.
🥉 Zvyšte svůj náskok před konkurencí s PPC/AI.
Za mě nejzajímavější prezentace na PPC Restart 2023 byly:
1️⃣ Pokud pro Google Ads používáte "volná shoda" už dnes jste AI
Ideální prezentace na úvod. Pokud je v sále 300+ a na online dalších několik stovek PPC specialistů, kteří se zamýšlí nad tím, jak dále ve světě PPC reklamy za přítomnosti AI, tak tohle byl ten správný úvod. Naučte se s AI spolupracovat, využijte její silné stránky a nechte ji dělat to, co umí lépe než vy. A dělejte to, co AI neumí. Výše uvedená konverzace o lopatách a bagrech byla právě z této prezentace. Case Studies o nadnárodních řetězcích a využití AI můžeme vnímat jako vzdálené naší realitě. Ale zkuste se na to podívat jinak = právě nadnárodní řetězce jsou přece v tom největším konkurenčním prostředí. Když to funguje jim, co teprve nám – můj milý kliente! Za mě si určitě prezentace i Matouš Ledvina zaslouží ⭐⭐⭐⭐⭐.
2️⃣ Lukáš Hvizdoš: Performance Max na maximum
Performance Max je určitě velmi zajímavou strategií Google Ads reklamní kampaně. Ale i tato alternativa má své zákonitosti a souvislosti. Třeba v rámci skupiny produktů, sezónnosti a nebo reakční doby. A pokud „optimalizujete“, tak nezapomeňte, že dopady změn nemusí souviset jen s nastavením zrovna téhle kampaně. Vždy analyzujte v širších souvislostech. Performance Max má pro mne ještě stále spoustu zajímavých vlastností k řešení.
3️⃣ Ondřej Sláma: Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní správně?
Že všechno souvisí asi není žádné překvapení. Je ale velmi dobré si to uvědomit, zvláště u reklamy v prostředí jako je bezesporu YouTube. Nepřerušitelná 6 sekund, přerušitelná, nebo dokonce reklama na 60 sekund? A jaký rozdíl bude ve vnímání značky, v efektivitě retargetingu a jak časté opakování reklamy „je akorát“? A víte, že vyhodnocení CPV „za zhlédnutí 30s nebo akci“ nebo CPM „jakékoliv zobrazení“ může být extrémně závislé například na období? Smart TV je dnes již nezanedbatelnou součástí Video reklamy. Super je, že na televizi se významně méně přeskakuje reklama… ale také často běží zapnutá v místnosti, kde se na ni nikdo nedívá (restaurace) nebo je právě v akci jiná část bytu (🚻🚽).
4️⃣ André Heller: Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC specialista?
100 uživatelů nerovná se 100 uživatelů. 1000 návštěv nerovná se 1000 návštěv. Ano, mluvíme tu o srovnání Universal Analytics a Google Analytics 4. Že UA končí k 1.7.2023 snad už není potřeba nikomu vysvětlovat. Protože k datu konání konference PPC restart 2023 je to přesně 27 pracovních dní do kdy ještě bude Universal Analytics sbírat data… A pokud jste to nějak prošvihli… tak zavolejte ⏬.
P.S. Tohle video o startu Google Analytics 4 je podle mě něco jako „odborný virál“ 😊👍⭐
5️⃣ David Janoušek a Jan Janoušek: SATO aneb jak přemýšlet nad stavbou účtu Google Ads
Hagakure DSA Feed, Hagakure RLSA, Search Royal Berl,… možná některé z těchto strategií využíváte a ani nevíte, že se takhle jmenují. Pokud vám tyto názvy ni neříkají, nesmutněte. I v sále plném PPC specialistů se zvedla zhruba tak třetina rukou na otázku, kdo používá Hagakure strategie v PPC kampaních. Je to málo nebo akorát? V prezentaci máte vizuální ukázky toho, co to znamená a jaké to má výhody.
Velmi dobrá prezentace o možnostech AI při tvorbě PPC kampaní. Jednoduchá, využitelná pro menší PPC kampaně i jednotlivce. Jasně definované výhody i nevýhody AI a kde je tedy základní prostor pro využití. Pokud se někdo potřebuje začít orientovat v oblasti využití AI a PPC, pak tohle je ta správná prezentace.
Nejste si tak úplně jisti jak obstojíte proti umělé inteligenci? A zbyde pro vás vůbec nějaká vhodná práce? Pak je dobré si uvědomit že to vlastně máte jen ve svých rukou. A fakt to není fráze… Co jsem zmínil u první prezentace – Pokud si chcete udržet konkurenceschopnost v online marketingu, naučte se být PPC/AI specialistou. A za docela dobrých podmínek – to vám ukázala Petra Nulíčková.
Staňte se diamantem 💎 !!
Jednotlivé prezentace jsou k dispozici na WEBu PPC Restart 2023. To co nás čeká do PPC Restart 2024 bude ještě hodně zajímavé. Každopádně diamant byl, je a bude hodnotou nejen ve světě klenotů, ale i vě světě PPC reklamy. O tom není pochyb.
Srovnání diskuse na PPC Restart 2023 a mé "komunikace" s ChatGPT:
IŠ: Jaký obsah má pozice v zaměstnání "PPC specialista"?
ChatGPT: Pozice PPC (Pay-Per-Click) specialisty je zodpovědná za správu a optimalizaci reklamních kampaní na internetu, především prostřednictvím placených reklamních systémů, jako je Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads nebo LinkedIn Ads. PPC specialisté se obvykle specializují na jeden nebo více reklamních kanálů a jejich hlavním cílem je dosáhnout co nejefektivnějšího využití reklamního rozpočtu a dosažení stanovených cílů.
Mezi hlavní náplň práce PPC specialisty patří:
- Výzkum a analýza klíčových slov: Provádění výzkumu klíčových slov je klíčovým prvkem pro úspěšnou PPC kampaň. PPC specialisté provádějí analýzu klíčových slov a identifikují relevantní slova a fráze, které mají potenciál přilákat správnou cílovou skupinu.
- Správa reklamních kampaní: PPC specialisté vytvářejí a spravují reklamní kampaně na základě stanovených cílů. To zahrnuje vytváření reklamních skupin, psaní reklamních textů, nastavování rozpočtu a cílování publikum.
- Nastavení a monitorování PPC nástrojů: PPC specialisté se musí dobře orientovat ve specifických nástrojích, jako je Google Ads Editor, Facebook Business Manager nebo podobné platformy, které umožňují efektivní správu reklamních kampaní. Pravidelně monitorují výkon reklam a provádějí úpravy pro dosažení co nejlepších výsledků.
- Optimalizace výkonu reklam: PPC specialisté sledují výkon reklamních kampaní a provádějí úpravy, které zlepšují výsledky. To může zahrnovat optimalizaci klíčových slov, úpravy nabídkových strategií, testování nových reklamních variant nebo vytváření cílených landing pages.
- Analýza dat a reporting: PPC specialisté monitorují klíčové metriky, jako je počet kliknutí, konverzní poměr, náklady na konverzi atd. Provádějí analýzy dat a připravují reporty, které informují o výsledcích kampaní a navrhují strategické změny pro zlepšení výkonu.
PPC specialisté často spolupracují s dalšími týmy, jako je marketingový tým, grafický designér nebo webový vývojář, aby zajistili koordinovaný a efektivní průběh kampaní. Dobrý PPC specialista má silné analytické schopnosti, strategický přístup a znalosti o aktuálních trendech v oblasti digitálního marketingu.
IŠ: Které z uvedených hlavních náplní může PPC/AI specialista přenechat výkon na umělou inteligenci?
ChatGPT: PPC specialist může využívat umělou inteligenci (AI) a automatizované nástroje pro zefektivnění některých částí své práce. Následující hlavní náplně by mohly být částečně nebo zcela přenechány výkonu na umělou inteligenci:
- Výzkum a analýza klíčových slov: PPC specialist může využít nástroje poháněné umělou inteligencí k identifikaci a analýze klíčových slov. Tyto nástroje mohou provádět rozsáhlý výzkum, vyhodnocovat trendy a navrhovat relevantní klíčová slova pro kampaně.
- Optimalizace nabídkových strategií: Umělá inteligence může být využita k automatizovanému nastavování a optimalizaci nabídkových strategií. Například nástroje pro automatizovanou optimalizaci budou automaticky měnit nabídky na základě reálných dat a cílů kampaně.
- A/B testování reklamních variant: PPC specialist může využít umělou inteligenci pro provádění A/B testování různých reklamních variant. Tato technologie může automaticky rozhodovat, které reklamy mají vyšší výkon na základě získaných dat a přizpůsobovat kampaně dle výsledků testování.
- Dynamické reklamy: Umělá inteligence umožňuje vytváření dynamických reklam, které se automaticky upravují na základě kontextu a profilu uživatele. PPC specialist může využít těchto funkcí pro personalizaci reklam a zvýšení relevantnosti pro cílovou skupinu.
Je však důležité poznamenat, že i když umělá inteligence může být velmi užitečná a časově úsporná, stále je potřeba, aby PPC specialist monitoroval výkon a prováděl strategické rozhodnutí na základě vyhodnocení dat a cílů kampaně. Umělá inteligence může být cenným nástrojem, který podporuje práci PPC specialisty, ale náležitá lidská kontrola a strategické rozhodnutí jsou stále nezbytné pro dosažení optimálních výsledků.
Hodnocení obsahu a kvality odpovědí tedy stejně jako u SEO Restart 2023 ponechám na vás. Ale stačí porovnat prezentaci 1️⃣ Matouše Ledviny, myslím, že se pro definici pozice „PPC/AI Specialista“ dostaneme tak na 95% shodu.
